"Mais que um clube"

Continuando a "onda Barcelonista" aqui no blog, trago mais uma excepcional ação de marketing do clube catalão: os Barça Toons, desenhos dos jogadores (e treinador) da equipe em diversas aventuras, sempre promovendo o clube, seus jogos e títulos.

Os desenhos de Eto'o, Ronaldinho, Puyol, Deco e companhia sairam dos quadrinhos e ganharam, em 2006, versões em vídeos, ampliando ainda mais seu campo de ação.

Nos quadrinhos, os Barça Toons já participaram, em parceria com o El Periodico, principal jornal de Barcelona, de uma ação para ajudar crianças a aprenderem inglês, com versões distribuidas em fascículos no jornal.

Inovador, o departamento de marketing do clube criou, em 2006, uma versão da história do FC Barcelona em mangá, buscando se aproximar e conquistar jovens japoneses, num mercado dominado por Real Madrid e Manchester United.

Ainda em busca do mercado japonês, uma versão online dos Barça Toons vem sendo desenvolvida, na qual os jogadores usam vestimentas tradicionais da terra do sol nascente.

"Mais que um clube", slogan adotado pelo Barça, se encaixa perfeitamente na sua história e ações de marketing, que trabalha em todos os caminhos e direções possíveis para aumentar sua legião de fãns - e consumidores - em todo o mundo.

Assista a dois vídeos dos Barça Toons. O primeiro, entitulado "Vine al Gamper" (Venha ao Gamper), divulga e "convida" os torcedores para irem ao Camp Nou, estádio do clube, para prestigiar o "Gamper", partida amistosa disputada pelo clube antes de cada temporada, como preparação para as competições que se seguem. Além disso, ressalta a influênia e presença do clube em todo o mundo, com os jogadores espalhados pelos 5 continentes, em seus principais pontos turísticos.



O segundo foi criado em comemoração ao título da Champions League conquistado em junho desse ano.

Futebol, Marketing e Propaganda: Barcelona e Unicef

No inicio da atual temporada européia (julho) a Fundação Barcelona, do FC Barcelona, firmou uma parceria histórica com a Unicef, com o clube concordando em estampar em suas camisas do time de futebol, pela 1ª vez na história, a marca de um patrocinador.

O contrato é bastante diferente dos demais entre clubes e marcas, já que, nesse caso, é o Barcelona quem paga ao parceiro, num acordo que visa divulgar e ampliar as ações da fundação Barcelona, além de levar ainda mais ao mundo a marca do gigante clube espanhol.

E a 1ª campanha publicitária dessa parceria é um verdadeiro show. Entitulada "Més que un club" (Mais que um clube) e com o conceito de "o maior desafio do Barcelona", os dois vídeos já lançados tratam muito bem da relação Barcelona - Fundação Barcelona - Unicef.

Acompanhe as peças, que estão sendo veiculadas nos 5 continentes, numa das maiores (em termos de alcance) campanhas da história. (Não, os vídeos não são iguais. Apenas o "retrato" final do trabalho dos parceiros é diferente nas peças)

Vídeo 1:



Vídeo 2:

Mercado da bola: Corinthians mescla experiência com juventude

A receita do "Timão" para 2007, ao menos para dentro de campo, é bem clara: aproveitar os vários jovens talentos que despontaram da base no último Brasileirão com apoio de jogadores bem rodados, experientes, mesclando assim o ímpeto dos mais jovens com a inteligência e tranquilidade dos (quase) veteranos.

Dessa forma, comandado por Émerson Leão, dito especialista em aproveitar a garotada nos clubes em que trabalha (fama conquistada principalmente em 2002, no excelente trabalho feito no Santos "de Diego e Robinho"), o alvinegro do Parque São Jorge se prepara para 2007, e os primeiros reforços ilustram a receita seguida.


No lado dos experientes, foram contratados o zagueiro Gustavo (ex- São Caetano e campeão brasileiro em 2001 pelo Atlético-PR), o centro-avante Christian (foto à direita) (ex- Juventude, com passagens por Inter, São Paulo e Grêmio) e muito provavelmente o goleiro Jean, ex- Ponte Preta, que será anunciado nos próximos dias como goleiro do Timão para 2007. Além da possivel contratação do zagueiro Antônio Carlos, de diversas passagens pela Seleção e que disputou as duas últimas temporadas pelo Juventude.

Entre os reforços da ala jovem, estão o atacante boliviano Arce (uma verdadeira incógnita), o também atacante Jaílson, que estava no Paulista, e o volante Daniel, ex-São Caetano e campeão brasileiro em 2002 com Leão no Santos.

Os mais jovens se juntam a outros garotos, como Wilson e Fágner, destaques na reta final do Brasileirão e convocados para a disputa do Sul-americano pela Seleção sub 20, além de Eduardo Ratinho, do goleiro Marcelo, e dos meias Élton e Dinélson, que voltam ao Parque após um ano emprestados a outros clubes.

Os ícones de experiencia do atual elenco são Amoroso e Roger, que esperam finalmente formar uma boa dupla pelo Timão em 2007. Magrão é outro "experiente" que deve ficar para a próxima temporada.

Émerson Leão aposta nessa receita, mas sabe que terá muito trabalho para levar o time à grandes conquistas, já que a situação administrativa continua complicada, e parece cada vez mais longe da tranquilidade desejada.

Futebol e Propaganda: Nescau e o futebol brasileiro

Tendo a campanha "Torcer pelo seu time faz bem" como carro chefe, o achocolatado Nescau busca estreitar ainda mais sua ligação com o mercado brasileiro, onde é líder de vendas já a vários anos.

A campanha citada envolve a troca, em alguns jogos do Brasileirão, do produto Nescau por um ingresso em supermercados credenciados, o que se tornou sucesso, levando sempre bons públicos aos estádios.

Além dessa campanha, o Nescau, ainda no ano passado, veiculou uma peça com o goleiro Rogério Ceni, um dos ícones do futebol brasileiro na atualidade.

Uma peça bem feita, divertida, e que, infelizmente, é difícil de ser vista, no que diz respeito a atletas que atuam no Brasil.

Sempre vemos campanhas com os super craques, aqueles que fazem carreira na Europa e já estão distantes do país a alguns anos.

Por que não investir mais nos que fazem a felicidade das torcidas aqui no Brasil ?

Confiram a peça, veiculada em 2005 em todo o Brasil para divulgar a promoção "Gol de craque Nescau".

"Galácticos" do futuro

Consciente, o Real Madrid já olha para o futuro.

Com um time envelhecido e com "prazo de validade" a vencer nas próximas temporadas, a diretoria do clube se antecipa aos concorrentes e contrata jovens destaques, futuros "galácticos" do futebol internacional.

O primeiro deles foi Marcelo, lateral brasileiro de 18 anos, que chega para adquirir experiência e substituir Roberto Carlos dentro de duas temporadas, quando vencerá seu contrato.

Nas últimas semanas, outros dois jovens destaques sulamericanos, ambos argentinos, acertaram com os "Anjos Brancos": Fernando Gago, 20 anos, volante do Boca Juniors que será anunciado nos próximos dias e Gonzalo Higuain, 19 anos recém completados, atacante do River Plate.

Gago (foto à esquerda), titular do Boca Júniors a algumas temporadas, já chega com a possibilidade de brigar por um lugar no time, já que Emerson, apesar de muito querido pelo treinador, não tem agradado a exigente torcida. Na Argentina, já foi comparado à Fernando Redondo, talvez o volante mais "elegante" da história do futebol.

Higuain (foto à direita), ainda muito jovem e que apenas nessa temporada virou titular do River, deve esperar um pouco para ter um lugar no time, assim como acontecerá com o brasileiro Marcelo, mas já desponta como o substituto de Ronaldo e Nistelrooy, hoje centro avantes da equipe.

As perspectivas são as melhores possíveis. Com três dos jovens mais talentosos do futebol mundial, o Real Madrid se reafirma como potência e se credencia a continuar brigando por grandes titulos também no futuro.

E não esqueçamos que eles também têm o Robinho.

O futuro dos Anjos Brancos de Madrid é promissor.

Desigualdade até no futebol

Que o Brasil é um país de desigualdades extremas todos já sabem.

O que muitos desconsideram é que essa desigualdade envolve também o nosso futebol.

A diferença entre a realidade vivida pelos clubes do centro-sul do país em relação aos clubes do norte e nordeste é gritante, principalmente no que diz respeito às receitas conseguidas durante o ano e à visibilidade na mídia esportiva do país.

A "novidade" é que nos últimos anos uma outra desigualdade no futebol nacional tem ganhado força: entre as receitas dos clubes do eixo Rio - São Paulo e a dos clubes mineiros, os da região central e do sul do país.

Os "Irmãos Perrela", que administram de forma muito bem organizada o Cruzeiro Esporte Clube há 12 anos, buscam, nessa fase de agitação do mercado do futebol, deixar claro para a imprensa e torcedores o quanto essa diferença chega a ser brutal, dificultando a competição entre os clubes.

No que diz respeito às cotas de transmissão de jogos pela TV, os grandes clubes do eixo Rio - São Paulo (onde se destacam São Paulo, Corinthians, Palmeiras, Santos, Flamengo e Vasco) receberão, na próxima temporada, o equivalente a R$22 milhões, ou seja, R$ 7 milhões a mais que Cruzeiro, Atlético Mineiro, Atlético Paranaense, Internacional e Grêmio, equipes tradicionais e de grandes torcidas que receberão R$15 milhões pela disputa do campeonato.

A diferença assusta ainda mais quando falamos dos valores que alguns outros clubes receberão, como o Goiás, de administração invejada por seus rivais e que faz boas campanhas no Brasileirão já a algumas temporadas: a equipe goiana tem direito a apenas R$11 milhões, metade do valor recebido por outros clubes da mesma divisão.

Como disputar de maneira competitiva e mantendo a saúde financeira do clube, um campeonato em que mais de 5 equipes recebem o dobro do valor de cotas de TV qu outros para disputá-lo?

Essa desigualdade tende a complicar ainda mais o nosso futebol. Felizmente, clubes como Cruzeiro, Internacional, Atlético Paranaense e Goiás, por exemplo, têm compensados as receitas menores com ótimas administrações, conseguindo manter a "balança favorável" e montar bons times, mesmo com tamanha desigualdade.

Isso sem falar na visibilidade na mídia, que interfere diretamente na conquista de patrocinadores e parceiros, e no valor pago por esses, o que confere aos clubes do eixo Rio - São Paulo contratos bem melhores.

Lutando contra essa desigualdade, alguns clubes se modernizam e buscam inovar para achar novas receitas. Essa parece ser mesmo a saída para este futebol tão desigual quanto o nosso país.

Campeão não perde tempo e se reforça

O São Paulo Futebol Clube, tetra campeão brasileiro, foi "rápido no gatilho" e já tem dois belos reforços para a próxima temporada.

O primeiro contratado, ainda quando o campeonato nacional estava em andamento, foi Jadílson (foto, esquerda), ala esquerdo do Goiás, eleito melhor da posição pela CBF no brasileirão, entrando assim na seleção do campeonato.

Jadílson disputará posição com o experiente Júnior, hoje titular do tricolor paulista.


Nessa quinta-feira a direção do tetra campeão nacional anunciou a segunda contratação para 2007, quando a equipe mais uma vez brigará pelo título da Copa Libertadores. O meia Hugo (foto, direita), que estava no Grêmio, foi a bola da vez, contratado para substituir Danilo, o ex camisa 10 do tricolor. Hugo, que já teve passagem pelo rival Corinthians (onde foi campeão brasileiro em 2005), assinou contrato por 3 anos e deve ser o titular da meia esquerda da equipe do Morumbi.

O meia volta à equipe onde surgiu no futebol. Ele foi vice-campeão da Copa São Paulo de Juniores de 2001 pelo tricolor. O curioso é que, naquela época, Hugo era o titular da equipe e Kaká era seu reserva.


O próximo a desembarcar no Morumbi deve ser o volante Andrade, destaque do Vasco no campeonato brasileiro. Andrade viria para ser reserva de Mineiro e Josué, titulares absolutos da equipe.

Bom trabalho da diretoria

Nos últimos anos, o time tem sido um dos mais bem administrados do país e é modelo até mesmo para seus adversários. Jogadores e treinadores sonham em trabalhar pelo tricolor paulista e as receitas do clube são a cada ano maiores.

O bom trabalho rendeu ótimos contratos para o tricolor, que é o clube que tem os melhores contratos de patrocínio do país, tanto com a LG, sua patrocinadora master, quanto com a Reebok, sua fornecedora de material esportivo. Somados, os valores alcançam a casa de R$20 milhões anuais.

E a direção tem administrado bem essa grande receita. A equipe tem um grupo de dar inveja, com jogadores de alto nível inclusive na reserva. E tem contratado muito bem, como podemos ver pelos dois reforços para 2007: Jadílson e Hugo, destaques no cenário nacional na atual temporada.

Unindo tudo isso à maravilhosa estrutura, podemos entender porque hoje o tricolor do Morumbi é o melhor time do país.

Mercado da bola - Clubes se agitam

A temporada 2006 mal terminou e os clubes brasileiros já se movimentam para 2007.

E conforme anunciado, o futbusiness.blogspot.com vai acompanhar tudo de perto, trazendo todas as informações de transferências do mundo da bola. A cada dia um "boletim" com as movimentações de alguns clubes brasileiros.

Flamengo

O rubronegro carioca, que disputará a Libertadores 2007, acertou com cinco jogadores nessa semana. São eles: Moisés (direita na foto), zagueiro formado no Vitória e com boa passagem pelo Cruzeiro em 2005; Leonardo (esquerda na foto), atacante do Paraná clube, destaque no último Brasileirão (apesar da apresentação, a contratação parece não estar definida); Luizinho, lateral direito que estava no Ipatinga e teve passagem pelo Cruzeiro em 2006; Jaílton, volante do Ipatinga, que participou da campanha de acesso à Série B pela equipe do Vale do Aço; Thiago, zagueiro que estava no Fluminense e que foi campeão da tríplice coroa em 2003 pelo Cruzeiro. O próximo a chegar na Gávea deve ser Maicossuel, também do Paraná Clube.

Atlético Mineiro

O campeão da Série B também se movimenta nessa primeira semana de "férias". O primeiro contratado é o lateral esquerdo Ricardinho (foto), ex Coritiba, lateral rápido e que chega com facilidade ao ataque. Ricardinho chega para disputar posição com o jovem Thiago Feltri, que fez boa campanha na série B em 2006.

O galo deve em breve anunciar a renovação de contrato com Levir Culpi por mais uma temporada, para alívio da sua torcida.

Cruzeiro

A raposa anunciou essa semana o acerto com o técnico Paulo Autuori (foto), atual campeão mundial com o São Paulo. Autuori assinou contrato por um ano e espera reeditar as grandes conquistas conseguidas no clube em sua primeira passagem, em 1997, quando foi campeão da Libertadores.

Além de Autuori, o cruzeiro contratou o meia atacante Leandro Domingues, que estava no Vitória e foi artilheiro da Série C com 15 gols. Leandro é até agora o único reforço celeste para 2007.

Grêmio

O tricolor gaúcho, que disputará mais uma vez na Libertadores em 2007, se movimentou bastante nos últimos dias. Diante das perdas dos atacantes Herrera e Rômulo, a equipe acertou com o jovem Douglas, ex América Mineiro.

Para o lugar de Jeovânio, que volta para o Figueirense, acertou com o volante Edmílson, 32 anos, que trabalhou com o treinador Mano Menezes no 15 de Campo Bom.

Para a defesa, o principal reforço: o argentino Rolando SCHIAVI (foto), campeão da Libertadores e do Mundial com o Boca Júniors em 2003, além do bi campeonato da Sul Americana em 2004 e 2005. Schiavi chega para o lugar de Evaldo, que volta de empréstimo para o Villa Nova de Goiás.

Um exemplo a ser seguido

No último domingo vimos mais uma vez a Seleção Brasileira de Vôlei masculino conquistar um grande título, dessa vez o bi campeonato mundial.

A geração mais vitoriosa do esporte encanta a todos pela vibração, determinação, raça e união que demonstram em quadra.
A sede de vitória, que pode "ser vista" nos olhos do atletas a cada ponto, emociona o país.

Sob o comando de Bernadinho e de uma comissão técnica especializada e incrivelmente competente, cercado de uma estrutura de dar inveja aos grandes centros do 1º mundo, o vôlei brasileiro cresce de maneira assustadora. Cresce e não pára de vencer.

De olho neles, futebol !

O trabalho realizado pela e para a seleção masculina de vôlei é um exemplo a ser seguido pelo futebol. Exemplo para dirigentes, treinadores e jogadores.

A estrutura criada para o vôlei nacional, a partir do Centro de Desenvolvimento de Voleibol, em Saquarema - RJ, é excepcional e oferece as melhores condições possíveis para o desenvolvimento dos atletas, com espaço para todas as categorias. (Mais informações em http://www.volei.org.br/newcbv/centro/index.asp?pag=infra-estrutura)

Uma comissão técnica competente e que se atualiza constantemente é outro fator positivo e que deve ser acompanhado. Não teme a utilização de tecnologias para acompanhar a evolução dos atletas e buscar assim melhorar o rendimento.

O grupo de atletas é basicamente o mesmo desde 2001, quando começou o trabalho de Bernardinho como técnico da seleção masculina. As mudanças ocorreram sempre de maneira pensada, bem calculada, não colocando os mais jovens "na fogueira" e sempre contando com atletas mais experientes no grupo para facilitar o desenvolvimento dos novatos.

A confiança no trabalho e o tempo dado para que os resultados aparecessem é outro ponto importante. Com calma, o trabalho pôde ser bem feito e os resultados, mais rapidamente do que se esperava, apareceram.

Para o mundo da bola...

A receita também é essa. Estrutura adequada, profissionais competentes na comissão técnica, tranqulidade e paciência enquanto o projeto é iniciado, manutenção de um grupo de jogadores qualificados, tranquilidade para fazer as mudanças evitando atitudes radicais e muito, mas muito trabalho e disposição.

É bom saber que o esporte nacional tem um exemplo e atitudes como essas. Um bom exemplo como esse certamente será seguido e possivelmente colheremos frutos de boas administrações em outros esportes e, quem sabe, no nosso apaixonado futebol.

Revelar é preciso

O Internacional de Porto Alegre, atual campeão da Libertadores e "bi" vice - campeão brasileiro, prova que fazer um trabalho sério nas categorias de base é chave para sobrevivência - e para o sucesso - das equipes brasileiras.

Nos últimos anos, o clube virou uma verdadeira fábrica de talentos. Da base gaúcha sairam, simplesmente, Daniel Carvalho, Nilmar e Rafael Sóbis, todos jogadores de primeiro nível e candidatos a vagas na Seleção.

Agora a bola da vez é Alexandre Pato, garoto de 17 anos que vem sendo muito badalado pela mídia e por seu treinador, Abel Braga.

Tirando Pato, os outros três craques revelados pelo colorado já foram vendidos. Daniel saiu ainda em 2003, após o mundial sub-20 (do qual foi campeão), vendido por 8 milhões de euros, dos quais o Inter tinha direito a 55%.

Nilmar saiu em 2004, vendido ao Lyon da França por 6 milhões de Euros.

Sóbis teve "maior duração" no time do saci. Ajudou na conquista da vaga e depois do título da Libertadores, sendo decisivo em toda a campanha. Foi vendido no meio do ano por 8 milhões de Euros (dos quais o Inter teve direito a 25%) para o Real Bétis, da Espanha.

No total, a equipe conseguiu quase 15 milhões de Euros (aproximadamente R$ 40 milhões) com a venda dos atacantes, e pôde, assim, montar ótimos elencos durante essas temporadas, além de investir na estrutura do clube, como as constantes reformas do Beira-Rio.

O lado negativo é a perda de talentos tão cedo, o que tira o brilho do nosso campeonato. Felizmente, o poder de renovação do futebol brasileiro parece ser inesgotável, e a cada dia craques como o jovem Alexandre Pato aparecem para substituir outros jovens, que já foram brilhar nos gramados europeus.

Apesar disso, a entrada desse dinheiro no caixa e a montagem de grandes times gerou ao inter novas receitas, como as conquistadas com o título da Libertadores e a disputa do Mundial Interclubes, que acabam por gerar melhores contratos de patrocínios num ciclo positivo no qual também está, hoje em dia, o São Paulo FC.

No futebol brasileiro, o Inter prova que revelar é, de fato, preciso, mas para isso muito trabalho deve ser feito, e uma boa estrutura deve ser montada.

Com "pés no chão", Grêmio já começa a repôr peças perdidas

A boa e surpreendente campanha gremista no Brasileirão 2006, que marca a volta do time à Série A, empolga e ao mesmo tempo assusta os torcedores.

A conquista da vaga para a Copa Libertadores, da qual o clube é bicampeão, abre novos horizontes para o tricolor.

Por outro lado, a boa campanha chamou a atenção de diversos clubes para seus jogadores, além de ter supervalorizado os jogadores que estiveram por empréstimo no clube.

Saídas confirmadas

O atacante Rômulo, que chegou ainda no 1º turno à equipe por empréstimo junto ao Ituano (era o artilheiro da Série B), não permanece no Grêmio em 2007. Com o "passe" fixado em 800 mil euros, já foi definido que o matador do tricolor é carta fora do baralho na próxima Libertadores.

Outro que está de malas prontas é o volante Jeovânio, que está na equipe a duas temporadas, vindo de empréstimo do Figueirense. Devido ao alto valor pedido pela equipe catarinense, o "leão de chácara" do meio campo gremista também não continua em 2007.

Completando a "lista" dos que não ficam está o zagueiro Evaldo, cujos direitos pertencem ao Villa Nova de Goiás. Envolvido em um impasse judicial com o clube goiano, Evaldo, um dos destaques no atual campeonato, também não fica na próxima temporada.

Gaúchos repõem rápidamente

Surpreendendo pela agilidade nas contratações, a diretoria gremista já anunciou os substitutos de dois dos três atletas que deixaram a equipe.

Para o lugar do centro avante Rômulo, foi contratado o garoto Douglas (foto), mais recente revelação do América Mineiro. O atacante tem características semelhantes às de Rômulo, como a boa estatura, a força física e a presença de área.

Para substituir Jeovânio a diretoria contratou o volante Edmílson, 32 anos, que teve uma passagem pelo rival tricolor em 2005 e foi dirigido por Mano Menezes no 15 de Campo Bom.

Para a zaga, especula-se o nome de Teco, zagueiro do Cruzeiro que se destacou em 2006 jogando pelo Ipatinga, onde foi semifinalista da Copa do Brasil.

Pensando na Libertadores...

Buscando um líder maduro para a equipe, o que é importante numa competição como a Libertadores, o goleiro Silvio Luis (foto), ex São Caetano e com breve passagem pelo Corinthians, é nome forte para assumir o gol gaúcho.

Todas as contratações passam pelas mãos de Mano Menezes, treinador revelação dessa temporada e que se mostra bastante competente em contratações, sempre buscando jogadores com características semelhantes, com muita força física e disposição, conseguindo assim dar uma identidade à equipe.