Voltando com o blog está "o quadro" Futebol e Propaganda. E para marcar o retorno trago uma peça muito interessante, que se utiliza do humor para divulgar a Umbro, marca inglesa que tem perdido espaço no futebol internacional nos últimos anos, especialmente para a americana Nike e para as alemãs Adidas e Puma.
Sem em momento algum expôr sua marca nas cenas, a Umbro brinca com a troca de camisas sempre praticada por jogadores de futebol após os jogos.
Interessante observar que, buscando voltar a ocupar um espaço na mente do consumidor de futebol (torcedores), a marca abandona a já tradicional estratégia de associar um grande nome do esporte à sua marca, estratégia insistentemente adotada pelas empresas de material esportivo.
Já que está, de certa forma, marginalizada do mercado, a Umbro "marginalizou" também na estratégia e na campanha. Confiram:
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