Campanha do Depto. de Marketing do Cruzeiro dá um show e aproxima ainda mais o clube de seus torcedores. Muito se discute sobre o papel do marketing esportivo e da comunicação na gestão de um clube de futebol. O tema é amplo e necessita de muitos estudos, tempo e posts para se chegar a alguma conclusão.
Mas uma das funções sempre me pareceu muito clara: aproximar o clube de seus torcedores. A comunicação e o marketing esportivo são importantes para criar mecanismos que mantenham esse casamento entre clube e torcida apaixonante e positivo.
Além disso, nada melhor que usar da paixão fanática dos torcedores para engrandecer a imagem do clube, da instituição. Foi possivelmente partindo desses pressupostos que o departamento de marketing do Cruzeiro lançou a campanha "Essa torcida move o time". A equipe, que derrapou no início do Brasileirão mas numa arrancada fulminante alcançou a segunda posição na tabela, contou sempre com o apoio de sua torcida, mesmo nos difíceis momentos no início do campeonato.
E a recompensa, para os torcedores, está vindo com a campanha, tanto a publicitária quanto, principalmente, a do time no campeonato nacional.
E o último agrado do clube a seus torcedores foi de dar água na boca. Como diria o outro: "de arrepiar". O VT entitulado "Guerreiro dos Gramados 2", entrou no ar na Rede Globo Minas e em outras emissoras do estado nessa sexta-feira, dia 28, e agitou os torcedores celestes.
Aqueles tantos que tem seguido a equipe no campeonato, jogo após jogo, podem agora - e certamente isso já aconteceu - se sentirem recompensados, agraciados, num reconhecimento de sua importância e participação na bela campanha.
Aqueles outros tantos que não têm ido aos jogos e preferiram vê-los pela TV ou ouví-los pelo rádio, certamente sentiram um grande arrependimento de estar perdendo essa festa, essa luta, essa clara demonstração de amor dos torcedores para o clube. E certamente se animaram para ir ao Mineirão nos próximos jogos.
Parabéns ao departamento de marketing e ao Cruzeiro Esporte Clube de uma maneira geral por dar esse passo a frente e estreitar ainda mais - agora fazendo uso de publicidade paga na tv - sua relação com seus milhares de torcedores.
Polêmico dirigente do Botafogo dá outra prova de seu amadorismo.
De volta à direção do Botafogo há algumas temporadas, trabalhando em conjunto com Bebeto de Freitas, o polêmico Carlos Augusto Montenegro, eterno - e infelizmente atual - homem forte do futebol do Fogão, voltou a soltar bobagens na imprensa, mostrando o quanto é amador e incapaz de separar seu lado profissional do emocional/pessoal.
Após a trágica - se assim podemos dizer - eliminação ante o River Plate na Copa Sulamericana, ao sofrer uma virada espetacular após estar vencendo o jogo por 2 a 1 com um homem a mais, o dirigente do Botafogo deu mais uma dor de cabeça para seus torcedores e principalmente, para o elenco de jogadores: "Não quero olhar na cara de nenhum jogador, eles foram uns covardes, não honraram essa camisa. Vou multar todo mundo que jogou em 30% do salário", disse Montenegro.
Infeliz declaração. Montenegro, eternamente envolvido em polêmicas, não aprenderá nunca a dividir sua mente de administrador. Será sempre um torcedor apaixonado e cego pela paixão pelo clube, incapaz de ter a frieza, tranquilidade e consequentemente a inteligência para tomar as atitudes certas quanto ao clube, especialmente nesse momento tão delicado.
A declaração serve apenas para, além de mostrar sua incapacidade - colocar os jogadores numa posição inferior e jogá-los contra a torcida, que vem num casamento feliz com o atual elenco de jogadores, mesmo após os últimos resultados no Brasileirão.
E a frase como terminei um post há uns dois meses sobre os atuais - e eternos - dirigentes do futebol brasileiro, serve para Montenegro e suas infelizes e recorrentes declarações: Burro velho não aprende.
Voltando com o blog está "o quadro" Futebol e Propaganda. E para marcar o retorno trago uma peça muito interessante, que se utiliza do humor para divulgar a Umbro, marca inglesa que tem perdido espaço no futebol internacional nos últimos anos, especialmente para a americana Nike e para as alemãs Adidas e Puma.
Sem em momento algum expôr sua marca nas cenas, a Umbro brinca com a troca de camisas sempre praticada por jogadores de futebol após os jogos.
Interessante observar que, buscando voltar a ocupar um espaço na mente do consumidor de futebol (torcedores), a marca abandona a já tradicional estratégia de associar um grande nome do esporte à sua marca, estratégia insistentemente adotada pelas empresas de material esportivo.
Já que está, de certa forma, marginalizada do mercado, a Umbro "marginalizou" também na estratégia e na campanha. Confiram:
Notícia de jornal mineiro sobre falência de clube assustou os torcedores americanos, mas o presidente nega e divulga projeto para o clube.
O jornal Estado de Minas divulgou na última semana que o América Mineiro, que luta contra graves problemas financeiros há alguns anos, estaria se preparando para decretar sua falência.
Segundo o presidente do clube, Antônio Baltazar, a notícia não é verídica e o Coelho, apesar das dificuldades, se mantém "vivo" e em breve lançará projetos para arrecadação de fundos.
Os projetos podem ser divididos em dois grupos: o primeiro grupo trata de consórcios, entre torcedores, empresas privadas e conselheiros que poderão, a partir de contribuições mensais específicas, ajudar financeiramente o clube. Em contrapartida, os consórcios ficarão com 25% do direito financeiro dos "passes" dos jogadores do clube.
O segundo grupo de projetos envolve o estádio Independência, um dos maiores patrimônios do clube. A idéia é melhor utilizar o estádio e sua área para aumentar a receita do clube. A primeira novidade a esse respeito é o acordo firmado na última quarta-feira entre o América e o Senac Minas. O acordo firmado consiste num convênio entre as instituições para implantar uma unidade do Senac Minas no estádio, onde serão ministrados cursos de Gestão, Comércio, Artes e Informática. O projeto agradou também aos moradores e comerciantes do entorno do estádio, pois o trânsito de pessoas aumentará bastante na região, mesmo em dias sem jogos.
Análise da notícia e da situação
As dificuldades financeiras do América se agravaram na atual década e chega aos seus piores momentos nesse final de 2007. Rebaixado à 2ª divisão estadual e nem sequer na 3ª divisão do Brasileirão, o América se vê, em boa parte do ano, inativo, o que espanta patrocinadores, parceiros e até torcedores.
A instituição, infelizmente, está enfraquecida, e os esforços para manter e melhorar o time profissional não vem dando certo. A atual diretoria, repleta de boas intenções e projetos interessantes, não consegue, ainda assim, tornar o Departamento de Futebol do clube sustentável.
A categoria de base, históricamente a maior força do clube, está enfraquecida e se vê desprezada no elenco profissional, onde jogadores desconhecidos e de outros estados tomam, ano após ano, o lugar dos jovens trabalhados no clube. Talentos como os já revelados pelo clube: Éder Aleixo, Palhinha, Ronaldo Luís, Alex Mineiro, Gilberto Silva, Evanílson, Wágner e Fred, certamente vem sendo trabalhados na base, mas não têm chance de brilhar e assim, gerar receita pro clube.
Sem resultados dentro de campo e com seguidos vexames no futebol profissional, as empresas se distanciam do clube e a falta de patrocínio impede a manutenção de um elenco mais qualificado.
Com tantos problemas para montar um bom time dentro de campo, a saída é tratar da instiuição, mostrar a força do América Futebol Clube, independente da situação nas quatro linhas.
Com um patrimônio tão vasto quanto o do clube, a melhor saída parece abrir mão de alguns de seus bens para cobrir as incríveis dívidas feitas, e assim, tentar sanar financeiramente a instituição.
A partir daí, saindo "quase do zero", o clube poderá se organizar e tentar montar um time de futebol profissional coerente com sua tradição. Caso isso não aconteça, a notícia divulgada no principal jornal do estado na última semana poderá se confirmar.
Depois de quase 45 dias de inatividade, o Futbusiness está de volta e promete reeditar boas matérias, análises e incentivar as boas inciativas existentes no mundo do futebol.
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Muito se discute sobre o papel do marketing esportivo e da comunicação na gestão de um clube de futebol. O tema é amplo e necessita de muitos estudos, tempo e posts para se chegar a alguma conclusão.
